Ни для кого не секрет, что джинсы Levi’s являются одним из наиболее ярких символов «настоящей Америки». На продукции этой марки выросло несколько поколений людей, джинсы Levi’s символизировали надёжность, качество и настоящий мужской характер. Во времена СССР эти джинсы были настоящим предметом культа и подчас могли стоить не одну зарплату, а уж обладание в то время настоящими Levi’s можно сравнить разве что с членством в «джентльменском клубе».

Однако в наше время многие культовые в прошлом марки, являясь крупными компаниями с огромными оборотами, вынуждены принимать существующие законы рынка и «оптимизировать бизнес». Что это означает, думаю объяснять не нужно… Перевод производства в страны с более дешёвой рабочей силой в большинстве своём всё же приводит к некоторому падению качества, а через некоторое время теряется доверие поклонников марки. Маркетологи правда придерживаются другого мнения, но здесь ничего не попишешь, такова их работа.

В случае с Levi’s, мексиканский или доминиканский пошив означает более или менее приемлемое качество в пределах 50$. Порой присутствуют торчащие нитки и прочие мелкие огрехи, на которые благодаря небольшой цене можно закрыть глаза. В этом случае ни о какой «культовости» разумеется речи быть уже не может. Современные массовые Levi’s - это обычные недорогие джинсы наподобие Gap или Arizona - нормальный выбор чтобы одеть детишек, выгулять собачку во дворе или сходить в супермаркет. В общем «фастфуд-одежда» из разряда «поносил-надоело-выбросил», несмотря на историю марки. В Европе позиционирование марки Levi’s иное (как в прочем и цена, которая гораздо больше 50$), однако это уже маркетинговая политика компании, которую мы уже освещали в одном из постов, следовательно повторяться не будем.

В данной ситуации для поддержания имиджа необходимо делать какие-то шаги в направлении отличном от масс-маркета. Таким шагом как правило бывают т.н. «коллаборации» или попросту «коллабы». Если к примеру марку нужно слегка «омолодить», то возникает коллаб с какой-нибудь streetwear маркой, если нужно придать большую «фэшн ориентированность», то возникает коллаб с модным дизайнером. В выигрыше будут обе стороны, т.к. взамен они получают интерес со стороны совершенно новой целевой группы, что по замыслу должно увенчаться успехом в виде увеличения объёма продаж. Об одной из таких коллабораций мы сегодня поведаем читателям. В данном случае компании Levi’s необходимо поддержать образ «настоящей классической американской марки». А какая из штатовских компаний является олицетворением американской классики с многолетними традициями? Правильно – это Brooks Brothers. Как никак эта компания образовалась аж в 1818 году и прошла путь от галантерейного магазина до одного из ведущих производителей, занимающегося как созданием готовой одежды, так и индивидуальном пошивом. Так что Brooks Brothers по сути являются синонимом классической традиционной американской одежды и настоящими хранителями швейного мастерства. Таким образом коллекция джинсов Levi’s для Brooks Brothers должна стать положительным шагом для имиджа этих двух американских компаний, имеющих долгую историю.

Перейдём к самим джинсам. Наконец-то! Джинсы «родного» производства с гордой надписью «made in USA». Деним производства Коун Миллз, в общем-то всё вполне в духе традиций. Сторонников бескомпромиссного подхода к изготовлению джинсов может огорчить отсутствие «кромки с красной нитью», того самого культового selvedge. Да, деним в этой коллекции используется «широкостаночный». Однако ничего удивительного здесь нет. Эта коллекция не является «исторической», Levi’s Х Brooks Brothers являются современными джинсами очень высокого качества, но без претензий на «историческую достоверность». Для этого есть линейка LVC (LEVI”S VINTAGE CLOTHING), о которой мы постараемся рассказать в самом ближайшем будущем. Пошив очень аккуратный, что довольно непривычно для людей, последнее время носивших Levi’s латиноамериканского (если это линейка для США) или восточноевропейского пошива (если это линейка для Европы и Азии). По крайней мере неровных строчек и торчащих ниток мы в случае Levi’s Х Brooks Brothers точно не обнаружим. Фурнитура так же несколько отличается от оригинала, кроме латунных болтов (в оригинале болты как правило из светлого металла), присутствует очень красивый патч, изготовленный не из прессованной бумаги (как это делается у массовых Levi’s с 1983 года), а из тёмно-коричневой кожи. Все эти мелочи придают джинсам очень благородный и «дорогой» вид. Представлена коллекция тремя самыми классическими (и на мой взгляд самыми удачными) моделями.

501 – было бы странно, если бы этой модели не было, т.к. она является воплощением самой марки. Прямой классический крой, средняя высота пояса, застёжка на болтах. В общем, классика как она есть. Хотя бы одна пара «пятьсотпервых» должна побывать в гардеробе любого уважающего себя мужчины?

505 – на самом деле – это вариация предыдущей модели. В своё время её так и называли «501 с застёжкой на молнии». В современном исполнении эти джинсы возможно совсем немного просторнее в бёдрах (хотя и это спорно), чем 501.

514 – умеренный слим-фит. Абсолютно прямой крой, который не сужается книзу, как иногда бывает у джинсов, заявленных как прямые. Более низкий, чем у 501 и 505 пояс. В общем-то – это отличные джинсы для ношения с блейзером. К сожалению rigid вариант этих джинсов не представлен, присутствуют расцветки dark rinse wash, dark tumble, dry scraped wash и т.п. Т.е. джинсы с той или иной степенью постобработки, что не столь уж и аутентично. Цена в онлайн-шопе Brooks Brothers составляет 148$ + доставка, что вообще-то немало учитывая тот факт, что за эту цену можно купить джинсы классом повыше. Резюмируя всё вышесказанное отметим, что в сухом остатке мы имеем очень аккуратный пошив, «родную сборку», симпатичную фурнитуру. Однако исполнение данных моделей на любителя, что говорит о том, что перед нами продукт именно для поклонников марки. Кстати довольно высокая цена за эти джинсы в какой-то мере может быть гарантом того, что джинсы благополучно «долежат» до сейла, и тогда заинтересованный покупатель сможет купить их по более привлекательному прайсу.

Автор: dimon