Сколько вы готовы были бы выложить за пару джинсов? Мы презрительно проходим мимо рекламы «Выставка-продажа: джинсы по 499 рублей» в каком-нибудь доме культуры, и при этом цену в 200 долларов считаем чем-то из области «чересчур». По мере того, как центр джинсовой моды перемещался с Дикого Запада на Дальний Восток менялась и цифра на бирке с ценой.

Вот, к примеру, модный журнал Departures, помнится, сравнивал, сколько стоили джинсы на протяжении всей их истории. Итак…

1872

Все началось с золотой лихорадки. Алкоголь стоил тогда около $4 за пинту (для неграмотных – американская пинта – чуть меньше поллитра, грубо говоря – объем пивной кружки в обычном ирландском пабе, которых полно даже в нашей деревне), а джинсы… аж целых 22 цента. То есть в пересчете на бухло – почти 20 пар за стакан.

1950е

Расхожая фраза про бессмысленный и беспощадный – это не только про Пугачева и Пугачеву. Джеймс Дин и Марлон Брандо, сыгравшие в то время молодых американских бунтарей стали настоящими идолами. А идолам принято подражать. Тем более цена вопроса была вполне приемлема – $15, то есть, если по нынешнему курсу, то мы со своими 499 рублями как раз где-то рядом.

1960е

В конце 50-х была изобретена ткань с предварительной усадкой. Правда, некоторые источники утверждают, что гораздо раньше, но продавать не садящиеся после стирки джинсы начали именно тогда. И это были последние «ливайсы» с большим Е.

Деньги? Почти смешные по нынешним временам 20 долларов. Но тогда и доллар, надо сказать был настоящим долларом. Правда в газете «Известия» было написано, что он тогда стоил 62 или 63 копейки, но при этом в СССР не было ни долларов ни джинсов.

1970е

Кельвин Кляйн. Сами знаете, что между ними и Брук Шилдс ничего не было. И вообще, говорят, что она была девственницей аж до 22 лет. Зато помешавшиеся на сексуальной революции американцы и прочие отлично закупались кельвинами.

Почем? Полтинник баксов. И это было уже дороже.

1980е

Сейчас Глории Вандербильт, в честь которой, я полагаю, и была названа отечественная продукция имени Димы Билана, исполнилось 86 лет. Она прекрасно себя чувствует и даже публикует эротические романы, где описывает различного рода сексуальные игрушки и погремушки. А в восьмидесятые благодаря ей джинсы пришли на подиум, что было весьма кстати во времена зародившегося культа супермоделей.

Неизвестно, сколько платили супермодели за джинсы от Вандербильтихи, а среднему покупателю приходилось расставаться с суммой около $80.

2000

Дизайнеры марки 7 of a Mankind снабжали свою продукцию стразами от Сваровски и прочей белибердой. Это безусловно повлияло на цену.

$150. Новая ценовая планка, но и это был еще не предел.

2000е

Гуччи, Диор и прочие Дольчегаббаны стоили не меньше трех сотен. Естественно, мы не говорим тут о подделках и стоках, которые продавались, да и сейчас продаются везде. Да, это было актуально, это вышло за рамки подиумов, но подлинно массовым уже не было. В сравнении с периодом Золотой Лихорадки ситуация перевернулась с ног на голову. Теперь в пересчете на алкоголь джинсы стоили примерно столько же, сколько и 20 дринков. 

2004

Салли Хершбергер известна не только тем, что была и остается одним из самых дорогих парикмахеров в Америке. Говорят, что она была прототипом одной из героинь лесбиянского сериала L word («их» ответ «Сексу в большом городе»). Стрижка от Салли обходилась тогда клиентам минимум в 400 долларов. А вот джинсы Shagg (что в переводе означает «групповуха») от Sally Herschberger стоили не менее штуки.

2010+

Тем временем Японию накрыл бум винтажных джинсов. Цены на американский винтаж доходили до $25000. Но именно японцы, скупившие в свое время устаревшие американские ткацкие станки стали зачинателями мировой моды на селвидж деним, которая постепенно доползла и до нас. Сейчас где-нибудь на Амазоне можно купить джинсы, с узорами, сделанными в стиле татуировок якудза от дизайнера Мартина Ксохо за 1300 долларов.

P.S. Кстати, говорят, что представители Levi’s хотели выкупить у японцев свои старые станки назад. Как вы думаете, это был вежливый отказ?

Автор: Denimhead